Каждый день смотрю сайты и у меня шок от оформления их текстов. Самый ужасный вариант, когда размер шрифта маленький, а ширина колонки на всю страницу. Такой текст не то, что не хочется читать, но и его просто невозможно читать. Глаза напрягаются, тратится больше времени на чтение и тд.

Как вам мое оформление текстов? Доступно? Читабельно? Легко? Слышу троекратное да.

Итак, перечень моих рекомендаций по оформлению текста:

• Ширина текста должна быть такой, чтобы помещалось 60-100 символов. Таким образом у читателя не будет необходимости «водить носом»
• Размер текста зависит от вашей целевой аудитории. Если это молодежь, то можно сделать 10-11 пикселей и чем старше у вас публика, тем больше шрифт. У меня на сайте 15 пикселей
• Расстояние межде строчками я рекомендую делать в 1.5 раза больше, чем размер шрифт. У меня 15+7=22 пикселя
• Абзацы должны состоять из 3-5 предложений и между абзацами отступ, который будет их друг от друга отделять. Это позволит читателю читать небольшими кусочками
• Каждые 2-3 абзаца должны отделаться от других подзаголовком. Это сделано для того, чтобы удовлетворить тех, кто сканирует в первую очередь подзаголовки, чтобы определить, что из статьи будет прочитано
• Изображение размещается перед текстом и помещается справа так, чтобы текст обтекал его. Это способствует более легкому входу в текст. Аналогично, как вы заходите в море — постепенно, хотя кто-то любит прыгать :)
• У изображения создается рамочка для более эститеческого восприятия. Картинка без рамочки смотрится как-то иначе, по-моему хуже
• Моя фишка: я абзацы чуть сместил правее от подзаголовков, таким образом сканирование произвести гораздо легче. Это позволяет проще соориентироваться в тексте

Сделаем тексты читабельнее и лучше!

Когда занимаешься рекламой и маркетингом, то ищешь прибыльные источники клиентов, наиболее подходящие места для рекламы и наилучший дизайн посадочной страницы. Хочешь все идеальное, чтоб сразу так взял и получил много денег.

Вы задумывались как часто вы бываете правы и как часто неправы? Где-то прочитал: «если вы правы более, чем в 50% случаях, идите в казино и становитесь миллионером». По сути это верно. В долгосрочной перспективе даже, если вы правы 51% случаев — вы выиграете. Кто играл в покер, тот знает, что там только математика и долгосрочное планирование игры.

Но как быть, когда нужно выбрать идеальный источник клиентов, куда вложить деньги в рекламу и наконец суперский продающий дизайн сайта? Я нашел единственно верное для меня и моих клиентов решение, опять же вопрос правоты.

Решение

Это тестрование. Только тестируя можно узнать, что лучше.

Например, берем 3 разных источника клиентов, размещаем там рекламу на одинаковую сумму и смотрим какой из них «идеальный», а точнее какой принесет больше клиентов. Иногда, с опытом уже можно предугадать победителя.

Пример тестирования

Вот вам пример как мы одному из клиентов внедряли тестирование заголовков в рассылке. Обычно он отправлял то, что придет в голову, и результаты открываемости и кликабельности писем были на низком уровне. Итак, я покажу вариант его заголовка и мой.

Вариант заголовка моего клиента — Ритуал: как деньги пригласить деньги в гости
Мой вариант — Секретный ритуал про деньги

Как думаете какой победил?

Цифры:
Ритуал: как деньги пригласить деньги в гости — Секретный ритуал про деньги
Открываемость — 30.3% — 44.9%
Кликабельность — 19.2% — 29.7%

Итог

Без тестирования можно долго спорить, чей вариант правильный. Только тестируя можно определить идеальный (для вашего бизнеса) источник клиентов, рекламный канал и дизайн сайта, ну и разумеется куча всего остального.

Поэтому выберите для себя параметр, по которому вы определите победителя и протестируйте все разные варианты. Иначе это получается битва экстрасенсов :)

В этом видео я делаю видео-обзор продающей страницы Вконтакте. Смотрите, моделируйте и внедряйте.

Недавно я стал обладателем iPad и сразу же начал искать полезные приложения для дизайнеров. Хочу поделиться с вами 2мя изображениями, которые я нарисовал в программе Paper.

Дизайн сайта

Это простой вариант главной страницы. По-моему выглядит неплохо :)

Процесс работы со мной по созданию сайта и внедрению системы продаж

А это уже то, как мы работаем с клиентами, когда идет заказ создания сайта и внедрения системы продаж.

Если у вас есть сайт и вы на нем что-либо продаете, то вы скорее всего задавались такими вопросами:

• Продает ли мой сайт на 100% или хотя бы на 50%?
• Стоит ли переделать сайт или просто что-то улучшить?
• Как при редизайне сайта не поменять шило на мыло?

Я считаю, что редизайн стоит сделать только в том случае, если он себя окупит. Раз вы на моем сайте, то скорее всего знаете, что я создаю продающие, простые и понятные сайты. Отзывы клиентов говорят о том, что редизайн окупился. Результаты посещаемости увеличиваются обычно в 2-4 раза, количество заказов на примере одного из клиентов:

389 заявок одного из моих клиентов за ноябрь 2011 года

Результат одного из клиентов 389 заявок (через форму без учета звонков) на тренинги через сайт за ноябрь 2011 года. Людям стало проще и легче регистрироваться на тренинги. Ранее этого процесса вовсе не было. Также было сложно найти описание тренингов, после редизайна стало все понятнее и доступнее.

Также на рисунке видно, что конверсия 20%. Это значит, что каждый пятый делал заказ, великолепный результат!